1. 테마파크 산업의 정의
1995넌 디즈니랜드가 기존의 파크들과 차별화 된 주제를 가지고, 만화 애니메이션과의 콘텐츠 연계산업으로 상업적 성공을 거두자 기존의 어뮤즈먼트 파크(Amausemenet park)도 점차 테마파크(Theme park)로 변신하게 되었다. 이런 변화가 생기면서 여러 연구에서 테마파크에 관하여
1-2. 글로벌 경쟁구도
세계 88개국에 300개 법인, 1400개의 브랜드 소유
생활용품과 식품을 생산, 판매하는 소비재회사
소비자와의 만남을 무엇보다도 소중하게 생각하는 기업
립톤 홍차, 도브 와 레세나, 바세린연고 등 유명 브랜드
기업은 드러내지 않는 브랜드 마케팅 전략 구사
독특한 스타일의
동종업체 대비 우위?
치약분야 28% 점유율 1위
샴푸분야 12% 점유율 3위
세제분야 19% 점유율 1위
성과는 높지만 기업규모는?
애경 자산규모 2천7백억
LG생건 자산규모 1조9천억
동종업체인 LG생건보다 규모면에서 열위
이러한 차이가 무엇인가?
가정 1:LG생건은 모기업의 지원과 풍족한 경영
1. 동기에서 중요한 다섯 가지 개념
① 행동(behavior) - 행동은 동기를 추론할 수 있는 활동이다.
ex) 타이핑속도, 표적에 대한 소총사격, 자동차 운전 등....
② 수행(performance) - 수행은 행동에 대한 평가이다. 관찰의 기본단위는
행동이지만 어떤 기준을 사용하여 행동을 평가하는 것이 수행이다.
1. 시장분석
1-1 시장형성
① 국제적 시장 형성
지구촌의 환경오염 문제는 비단 어제 오늘의 이야기는 아니다. 갈수록 심해지는 환경오염에 대처하기 위해서 EU등 선진국을 필두로 한 국제적 환경규제가 표준화 되었다. 이것은 이제 더 이상 환경문제는 자국의 문제가 아닌 국제적 관심 속에서 다루어